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研究报告（或文献综述）：
与欧美国家的研究文献相比，我国对奢侈品牌的研究起步较晚。 为了对奢侈品牌有一个全面的了解，我们从以下几个方面来讨论奢侈品牌：
奢侈品、奢侈品和奢侈品牌的基本概念：
自古中国以来，奢侈一直是一个贬义词。 先秦《国语·金语》中有这样的记载：“至于桓子，骄奢淫逸，贪婪无才”。 可见，奢侈二字自古以来就是不良生活方式的体现。 然而，随着现代奢侈品的发展，奢侈品的概念逐渐发生了变化。 从奢侈品所代表的商品的高端、顶级、高档属性开始，人们开始对奢侈品有了新的认识，并逐渐从贬义词演变成了今天的中性词（陈晨的《 V公司中国市场奢侈品牌建设策略浅析》）。 “奢侈品”最初源于拉丁语“'rsquo;'”，本意是“繁殖力极强”，与商品结合后，就成为高贵、顶级、完美、个性的象征。奢侈品牌的培育.中国质量与品牌》2005,10:6l-63）指出奢侈品一般定义为一种超出人们生存和发展需要范围的、具有独特性、稀缺性、珍惜性、 ”“更广泛的应用在于其作为市场经济产品的属性。
根据法国科贝奢侈品协会（ ）和意大利顶级奢侈品协会（Alta Gamma）的分类，奢侈品可分为以下几类：高级时装、珠宝首饰、香水和化妆品、时尚配饰、装饰品和餐具、葡萄酒和烈酒、高档餐厅和酒店服务，此外还有高档汽车、私人游艇和飞机、私人银行服务等。据 介绍，奢侈品必须满足三个不同的条件：第一，它们必须具备一是艺术内涵强，二是精雕细琢，三是国际化。
奢华是无形的，奢侈是有形的。 彭传新在《奢侈品牌文化研究》中将奢侈品牌归结为无形领域，认为奢侈品牌是奢侈品的概括和抽象反映。 正如大卫·艾克在《打造强势品牌》一书中所说，“品牌是一个‘精神盒子’。它是与品牌名称和标志相关的一组资产，可以赋予产品或服务提供价值的增加，也会导致下降。”
奢侈品牌、品牌管理、战略管理等相关理论
美国营销协会 ( ) 对品牌的定义如下：品牌是“名称、属性、标志、符号或设计，或它们的组合，旨在识别营销人员或营销人员群体。 产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。 奢侈品牌也不例外。 为了有效区分其他品牌，体现产品特色，各大奢侈品巨头都在品牌创建上绞尽脑汁。 一个品牌越被消费者认可，就越能带来丰厚的回报。
20世纪60年代，大卫·奥格威首次提出品牌的概念。 他发现，当产品趋于同质化、消费者体验增加时，人们开始不再关注产品差异，而是追求功能需求之外的感性价值。 该策略是为品牌创造独特的形象。 这被称为品牌形象理论。 这个理论有三个原则：
·产品同质化加剧，消费者对品牌的理性选择减弱；
·人们追求功能性和感性利益并重，广告应注重赋予品牌更多的感性利益；
·任何广告都是对品牌形象的长期投资。
由此，品牌理论初步形成。
此前，二战结束后，大量军工企业转为民用。 战后，人们想要重建家园，享受生活，释放出巨大的需求，从而导致整个制造业开始蓬勃发展。 此时竞争开始加剧，供应增加，不少企业增加库存。 这时，罗尔斯·里夫斯发明了一种让库存产品更受欢迎的方法，这就是独特的营销命题理论（USP）。 这个理论有三个原则：
·通过每个广告向顾客提出相同的主张；
·该主张必须是竞争对手不能或尚未提出的；
·主张必须有足够的促销力来打动顾客。
如果一个品牌能够遵循这三个原则，它就会比竞争对手卖得更好。
随后，日本小林大三郎教授对品牌进行了更深入的探索，提出了“企业性格理论”。 在这个理论中，个性是品牌在与消费者互动过程中的最高层次表达。 因此，为了获得更有效的传播效果，品牌个性应该被提到重要的位置。
20世纪70年代，品牌定位理论从解决市场传播效率的角度提出。 为了应对更加快速的市场变化，加快品牌的传播效率，必须对品牌进行系统化的管理。 20世纪80年代，学者们开始转向品牌延伸理论。 20世纪90年代，品牌资产理论和品牌资产管理理论出现。 随着品牌理论研究的深入，人们开始更加认识到保护品牌资产、品牌资产和品牌价值的重要性。 因此，必须批准特殊的规范和指南来管理品牌。 因此，品牌资产理论及其管理理论。 这方面最著名的理论来自于大卫·阿克（David Aaker）于1991年在综合前人的基础上提炼出的品牌资产“五星级”概念。该模型认为，品牌资产由五部分组成：“品牌知名度（Brand）、品牌认知度（Brand）、品牌联想（Brand）、品牌忠诚度（Brand）及其他品牌专属资产”），而“品牌资产”凯勒提出的“基于顾客的品牌资产模型理论”，凯勒认为品牌的价值是基于顾客的认知，以及基于认知的品牌营销对公司品牌营销的相对影响。 对无品牌产品的差异化反应。 如果差异化反应是积极的、积极的，那么品牌就具有正的价值。 相反，如果顾客反应消极，则该品牌的品牌价值为负。 品牌价值）。
国内相关研究
《ANTP钻石行业通讯》2009年4月23日报道，根据贝恩咨询公司发布的研究报告，受金融危机影响，2009年全球奢侈品销量将下降10%，从区域看美洲，奢侈品商品销售下降15%，欧洲将下降10%。 与欧美的下滑相反，中国的奢侈品销售额增长了7%。 可见，中国市场充满商机。 然而，在中国的奢侈品市场上，却很难看到中国本土的奢侈品牌。
彭传新在《打造中国奢侈品牌的探索》中指出，奢侈品对于中国来说并不陌生。 在古代，奢侈品以皇家物品的形式存在。 那么建国初期，由于长期的计划经济，奢侈品没有市场。 改革开放短短1到20年的时间，培育中国本土奢侈品牌显然是不够的。
尽管学者们都认为目前中国严格意义上的奢侈品牌很少，但他们都认为中国本土奢侈品牌有市场。
正如颜志军在《中国奢侈品牌发展困境与对策分析》中指出的那样，在当今全球化和互联网时代，人们对奢侈品的看法发生了变化。 首先，奢侈品牌在道德上获得了广泛的社会认可，人们不再将其与过去统治阶级的奢侈欲望联系在一起。 消费者希望通过享受奢侈品牌来彰显自己的地位、财富以及对优雅精致生活的追求； 其次，奢侈品牌不再是少数上层人士的专属。 二战后科技、经济、社会的发展在世界各地造就了许多新富人群，奢侈品牌的消费群体也随之壮大。 第三，奢侈品牌门槛降低，国际奢侈品牌阵营也扩大。 在欧洲传统奢侈品牌通过不断创新注入新活力的同时，美国、日本等发达国家的奢侈品牌也确立了自己在国际市场的地位。 一些发展中国家的奢侈品牌也开始崛起，从而大大扩大了市场份额。 消费选择范围； 最后，数字通信技术的发展和互联网的普及扩大了顾客的视野，创新了顾客的购买方式和品牌体验，降低了消费转换成本。 为了追求个性化，许多消费者开始尝试混合不同的奢侈品牌。
因此，他认为，客观地讲，上述因素也为中国奢侈品牌的崛起提供了一定的条件。
然而，中国面临着许多困境。 他指出了五个困境：一是奢侈品牌的出现是历史积淀的结果，需要在特定的文化背景下精心培育，形成独特的品牌理念。 其次，奢侈品牌发展到今天，其精神文化层面是首要的。 第三，本土奢侈品牌成功的关键之一是获得国内高端人士和各界名人的尊重。 第四，对于时装、配饰等奢侈品牌来说，优秀的设计师是品牌的灵魂，是引领品牌成功的关键。 第五，奢侈品牌要求产品必须具有一流的品质、包装和装潢，但目前很多企业达不到要求。
从以上五点不难看出，中国打造本土奢侈品牌的难度很大。
在《欧洲品牌演进研究——兼论对中国品牌的启示》一文中，王海中、王子通过对欧洲品牌的研究，为中国品牌发展提供了启示：1、充分发挥品牌的社会功能传承与光大民族文化 2.创造稀缺性，提升品位，提升品牌价值 3.促进奢侈品牌与工业品牌融合
总之。 我国本土奢侈品牌建设发展潜力巨大。
4、方案论证：
在充分学习和分析前人研究成果的基础上，我将尝试通过自己研究方法的创新，从新的视角进行理论归纳和实证检验，得出新的结论、意见和建议。 因此，毕业论文将采用规范研究下的案例分析、归纳、比较方法等研究方法，充分结合国际贸易和管理知识对每个问题进行分析和论证。 然后用归纳法总结了奢侈品的定义和特征、奢侈品的分类和概念外延、奢侈品牌的概念。 基于品牌创建的一般模式，从品牌创建涉及的品牌定位、品牌形象塑造、品牌推广、品牌延伸与创新等几个方面，提出中国奢侈品牌创建的总体思路和方法。
研究数据的主要来源是二手数据。 首先，收集研究对象的相关二手数据和相关文献，包括每个案例的背景资料和外部报告。 相关文件包括奢侈品的定义、奢侈品牌的概念、品牌定位等。 品牌形象设计、品牌延伸与创新等理论框架研究。 这些案例分析和政策建议不同于国内其他学者的研究成果，体现出较强的创新性和明显的有效性。
全文的主要内容结构如下：第一章是研究背景和意义的回顾，其次是主要研究内容和论文结构。 本章构成全文的起点。 第二章理论概述将结合大量文献，对奢侈品、奢侈品和奢侈品牌的相关概念进行梳理，品牌及相关理论的发展，以及奢侈品牌构建理论的发展与分析。 本章是整篇文章的理论基础。 第三章结合文献与现实对中国与欧美奢侈品市场进行分析比较，以分析中国的市场潜力和发展方向。 欧美奢侈品牌的发展离不开其深厚的文化底蕴和品牌的文化内涵。 因此，中国奢侈品牌的文化建设也将被探讨，以推动中国奢侈品市场的发展。 第四章将运用案例分析的方法对香奈儿公司和“上海滩”公司的品牌建设进行分析比较，并在前人分析的基础上给出奢侈品牌建设的方法。 本章为下一章的方法讨论奠定基础。 第五章结合上述章节的内容，以及一般的品牌创建模式，以及中国消费者的消费动机和特征，给出打造中国奢侈品牌的方法和建议。 第六章为结论章，对全文的研究进行总结并对今后的研究进行展望。
全文主目录初稿
第一部分：简介
第二部分：文献综述：战略管理理论与品牌管理理论
2.1 奢侈品、奢侈品、奢侈品牌的相关概念
2.2 品牌及相关理论的发展
2.3 奢侈品牌建设的理论发展与分析
第三部分：国内奢侈品市场结构及品牌建设现状分析
3.1 国内奢侈品市场分析
3.2 欧美奢侈品市场分析
3.3 中国奢侈品牌文化建设
第四部分：案例分析
4.1、香奈儿公司品牌发展
4.2 “上海滩”公司品牌发展
4.3 品牌发展方式比较
第五部分：打造中国奢侈品牌的战略路径
5.1 中国奢侈品消费的消费动机及特征
5.2 一般品牌创建模型
5.3 中国奢侈品牌建设的思考
第六部分：总结
6.1 结论
6.2 未来的研究方向
五、参考文献
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13、潘丽丽谈本土奢侈品牌的发展[期刊文章]-大众商业（下半期）2010（1）
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17、叶简 为什么中国没有奢侈品牌[期刊文章]-中国市场2009(50)
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21、陈陈V公司在中国市场的奢侈品品牌建设策略简析