受中国市场拖累，雅诗兰黛四季度净利润暴跌95%
占雅诗兰黛营收三分之二的护肤品部门受到中国市场疫情的拖累，第四财季销售额下滑21%。
作者|周惠宁
美妆行业竞争日趋激烈，雅诗兰黛集团面临新的瓶颈。
据时尚商业新闻报道，截至6月30日的第四财季，雅诗兰黛集团销售额同比大跌10%至35.6亿美元，毛利率跌至71%，净利润大跌95%至5000万美元。
受此影响，雅诗兰黛2022财年销售额增速放缓至9%，录得177.37亿美元，较2019年增长19%，净利润下滑16%至24.08亿美元。雅诗兰黛集团净现金流为30.4亿美元，低于上年的36.3亿美元
图为雅诗兰黛集团2022年业绩数据
按品类来看，香水业务是雅诗兰黛的主要增长引擎。 全年销售额同比飙升30%至25.08亿美元。 第四财季也录得16%的强劲增长。 营业利润飙升超过 100%，达到 4.56 亿美元。 以美元计算，Tom Ford、Jo 和 Le Labo 表现最为强劲。
随着全球防疫措施逐步放松，消费者对睫毛膏、口红等产品的需求有所回升。 MAC化妆品部门的业绩也大幅提升。 2022 财年销售额猛增 11% 至 46.67 亿美元。 第四财年季度增长3%，营业利润扭亏为盈，录得1.33亿美元。
贡献雅诗兰黛集团三分之二营收的护肤品部门，在中国市场屡屡受到疫情拖累。 第四财季销售额下降21%至18.83亿美元，营业利润下降51%至2.87亿美元。 收入增长放缓至 4%，至 98.86 亿美元，营业利润下降 9%，至 27.53 亿美元。
按地区划分，包括中国在内的亚太市场表现最差，全年销售额下降1%至54.37亿美元，第四财季下降23%，营业利润也下降20%至9.93亿美元。 美国市场销售额同比猛增22%至46.23亿美元，第四季度增长12%。 营业利润飙升逾100%至11.59亿美元。 EMEA全年销售额也实现了11%的增长，达到76.81亿美元。 第四季度下降11%，营业利润增长2%至13.6亿美元。
雅诗兰黛集团首席财务官在财报发布后的电话会议上透露，由于疫情相关措施，该集团位于中国离岛免税购物目的地海南的门店无法正常营业，导致集团全球旅游零售业务在亚太市场的销售额也出现下滑。 这与欧美旅游零售三位数的增速形成鲜明对比。
雅诗兰黛集团首席执行官表示，虽然La Mer和Bobbi Brown在此期间均录得强劲的两位数增长，但在中国强劲消费需求的支持下，这被雅诗兰黛品牌护肤系列的下滑所抵消。 原因是受疫情影响，中国部分地区的品牌专卖店暂停营业，上海的配送中心也暂停营业。
鉴于中国市场仍充满不确定性，尽管雅诗兰黛在“618”期间销售业绩良好并继续领跑天猫和京东两大平台，但集团预计销售业绩该市场的份额将在第一财季继续下降。
不过，Freda强调，尽管中国等核心市场的疫情一再给集团第四季度的业绩增长带来巨大压力，但仍有9个品牌实现了两位数的有机销售增长，包括Tom Ford、La Mer、 Jo、Le Labo，以及M·A·C、雅诗兰黛美妆、倩碧等，体现了集团增长战略和灵活财务模式的优势。
去年以22亿美元估值收购的母公司雅诗兰黛集团也为期内整体业绩的增长做出了贡献。 雅诗兰黛集团最初于2017年成为该集团的投资者，并于去年正式成为其第一大股东。
今年4月，其宣布将关闭HIF、The Brand等几个规模较小的品牌，专注于核心业务The和高端护肤品牌Niod。
值得注意的是，就在财报发布前夕，《华尔街日报》援引消息人士的话称，雅诗兰黛正在就收购奢侈品牌汤姆·福特进行谈判。 此次交易金额预计将达到30亿美元或更高，预计将成为该集团历史上最大的收购案。 获得。
在业内人士看来，从未涉足成衣和手袋配饰业务的雅诗兰黛集团此举，标志着自己开始像LVMH、开云集团一样将自己定位为奢侈品巨头。 其他分析人士认为，雅诗兰黛集团此举的原因是为了继续控制汤姆·福特的美妆业务。 毕竟，该品牌是其品牌矩阵中的摇钱树，年销售额早已突破10亿美元。
《周刊》分析师在最新报告中指出，雅诗兰黛当前销售额的三分之一来自中国消费者。 中国市场不仅是雅诗兰黛整体复苏的关键，也是未来增长的关键。 显然，留住汤姆·福特对于雅诗兰黛集团至关重要。
数据显示，未来五年全球奢华香水市场将以6.09%的复合年增长率增长至42亿美元，主要得益于千禧一代消费者需求的增加以及社交媒体中KOL效应的提升。媒体时代。 欧洲将贡献37%的销售额，其中美国、中国、德国、英国和法国是主要市场。
波士顿咨询集团的最新报告也显示，中国香水市场还有很大的增长空间。 以香港市场为例，该地区的香水渗透率约为5%，而欧洲和美国的比例分别为42%和50%。 。 波士顿咨询集团预测，中国香水市场有望从2020年的全球第10位攀升至2025年的全球第二大市场。
为了更好地抓住这一机遇，雅诗兰黛集团已开始向国内药监局正式注册旗下香水品牌Le Labo。 中文名称为“Le Labo”，意味着该品牌将进入中国市场，并通过一般贸易方式销售其产品。 （非跨境电商）在中国进行全渠道布局。
Le Labo 由来自法国巴黎的 Le Labo 和 Penot 于 2006 年在纽约创立。 最初的目标是每天销售4瓶香水，但其冷酷的风格却引领了市场的相反趋势。 成立第四年，该品牌年销售额达到450万美元，随后于2014年被雅诗兰黛集团收购。
虽然雅诗兰黛集团尚未对上述传闻做出回应。 但这家美容巨头在过去一年进行了多次收购。
2月初，雅诗兰黛与英国天然美容品牌达成协议，收购后者少数股权，但没有透露金额和其他具体细节。 由Dom于2012年创立，专注于天然成分、突破性设计和高品质工艺的护肤产品。 该品牌表示，雅诗兰黛的投资意义重大，将帮助该品牌更好地围绕沿海再生和可持续理念进行拓展。
雅诗兰黛也在加速虚拟宇宙的布局。 3月底宣布成为首届时装周独家合作伙伴，并推出首款NFT产品。 用户可以通过在应用程序中搜索关键字来获取。 使用后，他们在虚拟世界中的虚拟形象将会容光焕发。
对于2023财年，雅诗兰黛集团持谨慎乐观态度。 随着上海创新实验室的启动以及东京附近亚洲第一家工厂的投产，预计业绩最快下半年将有所改善，但第一季度的有机销售额仍将下降4%至6% 。
截至周四收盘，雅诗兰黛集团股价上涨1.84%至281.6美元，市值约1006亿美元，再次突破千亿大关。
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